“好看的早斷貨，能買的畫太丑，和官方反饋了兩周了毫無(wú)動(dòng)靜，我現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)同人谷了，又快又便宜我請(qǐng)問(wèn)不香嗎？”《哪吒2》粉絲蕊蕊告訴剁椒Spicy。 五刷了電影的小航甚至直接開起了同人團(tuán)，售出的娃娃賣到了幾千?！拔矣忻骷?xì)清單的，無(wú)盈利，甚至是我倒貼錢找的畫手美工。我們倒是想買官周啊，敖光相關(guān)太少了，被炒的太貴了。官方寧可出豬都不愿意出龍爹?！? 同時(shí)，更大范圍的用戶內(nèi)，掀起一股“真假難辨”的盜版風(fēng)潮。在此前剁椒發(fā)布的《<哪吒2>盜版冰箱貼賣出10萬(wàn)份，IP衍生品為何盜版滿天飛？》一文評(píng)論區(qū)，不乏消費(fèi)者驚訝表達(dá)“我買的手機(jī)鏈居然是盜版？到底如何區(qū)分??？”在各大平臺(tái)公然做起信息流投放的盜版產(chǎn)品成功瓜分走了大量用戶注意力，分流顯著。 無(wú)論是核心粉群同人周邊的爆發(fā)還是下沉市場(chǎng)盜版商品的泛濫，都是國(guó)內(nèi)任何一個(gè)爆火IP難以規(guī)避的。但出現(xiàn)在《哪吒2》這樣一個(gè)堪稱是國(guó)產(chǎn)電影之光，影響力如此強(qiáng)大的TOP級(jí)IP上，依然讓人遺憾。 “只能說(shuō)，這種局面和光線的很多運(yùn)營(yíng)有很大關(guān)系?！蹦辰咏饩€的相關(guān)知情人士老宋告訴剁椒Spicy，“無(wú)論是IP授權(quán)還是品牌合作，光線都有很多做的很離譜的地方，這些問(wèn)題極大拖慢了《哪吒2》的衍生品開發(fā)節(jié)奏?！? 近兩周內(nèi)，剁椒Spicy走訪包括IP開發(fā)團(tuán)隊(duì)、合作授權(quán)品牌等多位知情人士，嘗試還原從《哪吒2》開畫至今IP授權(quán)側(cè)的一眾做法。調(diào)查后我們發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致如今情況出現(xiàn)的很大原因，本質(zhì)上是“逐利”驅(qū)動(dòng)和經(jīng)驗(yàn)欠缺。 超過(guò)迪士尼的高昂授權(quán)合作費(fèi)用、同周期批量發(fā)放給大量強(qiáng)競(jìng)對(duì)公司的完全相同素材，影片上線后進(jìn)一步提高授權(quán)費(fèi)要分成，對(duì)盜版打擊和部分商品開發(fā)權(quán)限的回收……光線在《哪吒2》的衍生開發(fā)上，呈現(xiàn)出了強(qiáng)硬的姿態(tài)，卻也違反了行業(yè)很多默認(rèn)規(guī)則。 圖源：小紅書 “有種一口氣要做成迪士尼的感覺，什么都要自己來(lái)。但問(wèn)題是，你具備迪士尼的能力嗎？”采訪中，某相關(guān)合作品牌向剁椒Spicy感慨。 衍生品一半是盲抽，起源竟是400萬(wàn)高價(jià)授權(quán)費(fèi)？ 據(jù)剁椒Spicy不完全統(tǒng)計(jì)，截止目前，明確發(fā)布與《哪吒2》合作周邊的品牌共10個(gè)，實(shí)體制品（去除線上輸入法、壁紙等虛擬類）共44個(gè)。相比《哪吒1》和其他爆款影視作品，從數(shù)量來(lái)看已不算少。 但從銷售情況來(lái)看，大量官方衍生品均處于售罄補(bǔ)貨或預(yù)售狀態(tài)，除了極少數(shù)品類線下可以直接購(gòu)買，大量產(chǎn)品預(yù)售期達(dá)到30天以上，更有很多需要3個(gè)月以上等待周期的“超長(zhǎng)預(yù)售”品。 消費(fèi)者另一集中的不滿點(diǎn)還在于“盲抽”形式的泛濫。除了大家較為熟悉、接受度已較高的盲盒、卡牌類產(chǎn)品，包括毛絨玩偶、徽章、亞克力掛件等在內(nèi)的大量衍生品也均以盲抽形式發(fā)布，用戶想要喜愛角色和喜愛造型的產(chǎn)品，必須從一套盲盒中抽取，無(wú)法直接購(gòu)買。44款制品中盲抽類產(chǎn)品達(dá)21種，用戶喜愛的敖光等高人氣角色更是被設(shè)置為隱藏款，屬于“稀有掉落”產(chǎn)品。 FunCrazy某款徽章盲盒的盲抽規(guī)則中，“成人版哪吒”隱藏款抽中幾率為1/180，需要花費(fèi)近7000元購(gòu)買整箱才能獲得兩個(gè)隱藏。玩樂主義推出的15款常規(guī)角色+3款隱藏角色的萌粒產(chǎn)品，同樣設(shè)置“端盒送隱藏”規(guī)則，但依然“不保底”，這也意味著消費(fèi)者花費(fèi)885元購(gòu)買3整盒，獲得的隱藏也有可能重復(fù)。 “FunCrazy搞盲抽就算了，首批被搶光后二手交易平臺(tái)有些品被炒上高價(jià)，用戶千呼萬(wàn)喚等到補(bǔ)貨，品牌線上直接不拆賣了必須端盒，真當(dāng)粉絲冤大頭?。俊比锶飸嵖?，“不是不能給你花錢，但吃相要不要這么難看？” 此外，宣傳過(guò)程中角色名稱出現(xiàn)失誤、實(shí)體制品角色設(shè)計(jì)單一、毛絨大娃、手辦等部分周邊的品控問(wèn)題等也都是消費(fèi)者集中不滿所在。 在經(jīng)過(guò)《哪吒1》的大爆和衍生品開發(fā)遲緩的“前車之鑒”，《哪吒2》為何還呈現(xiàn)出如此多的問(wèn)題？ “《哪吒1》的時(shí)候很多合作品牌進(jìn)場(chǎng)很晚，電影上線前敲定了極少量的眾籌，光線是在票房破20億后才開始正式全面介入衍生周邊開發(fā)。當(dāng)時(shí)吃了虧，《哪吒2》的周邊洽談其實(shí)啟動(dòng)的非常早，2023年就開始聊了，但核心就是圍繞授權(quán)費(fèi)?！崩纤胃嬖V剁椒。 “貴”是不少授權(quán)方的核心感受。某與《哪吒2》達(dá)成合作的衍生品牌方人士小倩告訴剁椒Spicy，簽合同前便“拉鋸”超過(guò)半年，最后聊定的首批合作授權(quán)費(fèi)用超過(guò)400萬(wàn)，“動(dòng)畫行業(yè)里最頂級(jí)最專業(yè)的IP方迪士尼單次授權(quán)衍生合作200萬(wàn)～300萬(wàn)就能拿下，《哪吒2》授權(quán)費(fèi)甚至超過(guò)迪士尼IP?！? “光線內(nèi)部對(duì)《哪吒2》非常自信，在授權(quán)報(bào)價(jià)上咬的很死。衍生品相關(guān)合作基本就是400萬(wàn)起。對(duì)前來(lái)要授權(quán)合作的品牌報(bào)價(jià)更是直接喊到800萬(wàn)。”老宋說(shuō)。 剁椒Spicy進(jìn)一步了解得知，800萬(wàn)是底價(jià)，只包含一些最基礎(chǔ)的角色形象素材、海報(bào)、臺(tái)詞等授權(quán)，而且要求規(guī)則苛刻，例如海報(bào)上品牌信息不能占比超過(guò)20%，不能二次剪輯預(yù)告片等。諸如蒙牛、兔頭媽媽這樣打造了定制動(dòng)畫短片的合作則是“另外的價(jià)錢”，預(yù)計(jì)費(fèi)用在千萬(wàn)左右。 銷售側(cè)傳出的《哪吒2》整合營(yíng)銷權(quán)益表截圖 如今網(wǎng)傳春節(jié)檔大量品牌尤其茶飲品牌押寶錯(cuò)誤，其實(shí)是溝通后“不得已”之選。“第一是貴，第二是和光線溝通起來(lái)太費(fèi)勁了。我們很難指望借勢(shì)一部電影IP直接賣貨，主要還是追求一個(gè)品牌效果。所以最后也沒合作?！蹦炒汗?jié)前和《哪吒2》溝通過(guò)的3C品牌向剁椒表示。某種程度上，這也是在《哪吒2》電影大爆后，品牌側(cè)合作沒有齊齊跟上的原因。 但在強(qiáng)依賴粉絲經(jīng)濟(jì)的衍生品行業(yè)，這樣的跟進(jìn)是一種必然。“這個(gè)領(lǐng)域毛利很高，400萬(wàn)左右的授權(quán)費(fèi)，很多類目賣到千萬(wàn)就是賺了。為了確保銷量，品牌下意識(shí)反應(yīng)就是依靠做盲抽類產(chǎn)品保本?！毙≠徽f(shuō)。 競(jìng)品撞素材、大廠小廠打擂臺(tái)，《哪吒2》合作到底“挑還是不挑”？ 令小倩格外痛苦的還有與光線對(duì)接過(guò)程中漫長(zhǎng)的溝通流程和對(duì)面完全空缺的排競(jìng)意識(shí)。 衍生品開發(fā)過(guò)程中，IP方會(huì)以兼修身份參與，為最終衍生品品質(zhì)把關(guān)，據(jù)小倩介紹，這個(gè)過(guò)程中光線“不是一般的難搞”。 “反饋說(shuō)每個(gè)素材都要導(dǎo)演親審，所以流程非常漫長(zhǎng)，甚至超過(guò)行業(yè)中默認(rèn)最長(zhǎng)的日本動(dòng)漫IP方。但相比之下，反饋意見太模糊不清，比如‘整體不夠理想’，‘不還原’，但并沒有清晰的修改指令，所以很難調(diào)整，只能一輪輪磨?！? 這樣一來(lái)，為了確保如期上線，很多衍生品的工廠大貨質(zhì)檢校正流程也被極大壓縮，一些品牌的最終上線品存在顯著瑕疵。社媒平臺(tái)上，桑尼森迪的盲盒“臉和頭發(fā)對(duì)不上”，F(xiàn)unCrazy一款敖丙徽章出現(xiàn)十分明顯的角色臉部摳圖瑕疵等問(wèn)題均被消費(fèi)者吐槽。 “我們?cè)疽?guī)劃的第二批聯(lián)名衍生品是影片上線20天后發(fā)布，但因?yàn)閷徍肆鞒炭ǖ奶?，整個(gè)上線節(jié)奏都延遲了?！毙≠徽f(shuō)。 此外，不得不提的是，本次《哪吒2》的授權(quán)合作品牌選擇“十分冗雜”，大品牌與新廠家并存，大量強(qiáng)競(jìng)品同時(shí)宣發(fā)“打擂臺(tái)”?！昂推放坪献鞯臅r(shí)候說(shuō)愛惜羽毛嚴(yán)把流程不愿意損耗IP，但這時(shí)候倒是不篩了，很難說(shuō)到底是挑還是不挑。”老宋吐槽道。 以盲盒產(chǎn)品為例，一邊是69元一抽的泡泡瑪特，一邊是69元端盒的桑尼森迪，同樣都是盲盒塑膠玩具，兩家品牌的品牌力、品控能力、生產(chǎn)力、定價(jià)截然不同，卻在同一時(shí)期開售同類目產(chǎn)品。 “光線內(nèi)部提供素材和做兼修的時(shí)候，并沒有顯著的排競(jìng)意識(shí)。當(dāng)然我們簽約的時(shí)候是沒有簽獨(dú)家的。但是行業(yè)默認(rèn)不會(huì)這樣高密度同時(shí)期給到同類目品牌完全一樣的素材包。比如迪士尼、環(huán)球，此前也會(huì)同時(shí)合作很多潮玩工廠，但是素材庫(kù)類型、動(dòng)作姿態(tài)都會(huì)刻意區(qū)隔?？晒饩€真的是不管一點(diǎn)?！毙≠槐硎?。 剁椒Spicy也發(fā)現(xiàn)，《哪吒2》的2D類制品大量素材圖包呈現(xiàn)高趨同，在卡牌圈表現(xiàn)尤為明顯，令人啼笑皆非的是，因?yàn)榻巧夭牡闹睾咸?，甚至有非卡牌圈的消費(fèi)者質(zhì)疑集卡社和卡游兩家品牌的《哪吒2》收藏卡“是否一款是另一家的盜版抄襲品”。 “說(shuō)白了，電影上線前的衍生品授權(quán)合作過(guò)程，光線很明顯缺乏系統(tǒng)規(guī)劃和設(shè)計(jì)，既沒有按照類目尋找不同品類的開發(fā)合作品牌，也缺乏設(shè)計(jì)多元素材包進(jìn)行差異化供給減少?gòu)?qiáng)競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)。畢竟，以授權(quán)費(fèi)為目的的洽談注定在很多層面無(wú)法保障衍生品品牌的權(quán)益，也勢(shì)必存在對(duì)IP濫用的情況?！崩纤握f(shuō)。 爆火之后授權(quán)費(fèi)漲價(jià)要分成，光線試圖回收部分衍生品自營(yíng)？ 如果說(shuō)這一系列問(wèn)題是《哪吒2》上映前各方對(duì)影片影響力預(yù)估不足所致，那如今電影開畫近一個(gè)月，不斷刷新國(guó)內(nèi)票房紀(jì)錄，衍生品生產(chǎn)上更是爆發(fā)出前所未有的影響力。令包括蕊蕊在內(nèi)的大量核心粉絲不解的在于，為什么第二批衍生品開發(fā)遲遲沒有跟上？ 剁椒Spicy統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，電影熱度暴漲后，除了影院周邊補(bǔ)貨外，僅有FunCrazy、集卡社和玩樂主義發(fā)布了新周邊產(chǎn)品，其他衍生品都還處于漫長(zhǎng)的首批品補(bǔ)貨預(yù)售中。 且從品類來(lái)看，大家呼吁良久的毛絨類產(chǎn)品更是呈現(xiàn)嚴(yán)重的缺貨問(wèn)題，不僅收不到，更是買不到。萬(wàn)代南夢(mèng)宮旗下的毛絨類產(chǎn)品以不定時(shí)掉落預(yù)售的方式銷售。閑魚上，靈動(dòng)創(chuàng)想原價(jià)29.9元一抽的少年哪吒普奇努努被炒至300元，隱藏款敖光更是直接被“拍賣”。 事實(shí)上，雖然爆發(fā)速度極快，需求量極大，但《哪吒2》的推新速度依然遠(yuǎn)慢于正常的衍生開發(fā)節(jié)奏。在咨詢多家品牌和工廠后剁椒得知，目前紙制品、徽章和亞克力制品工期大多在一周內(nèi)，毛絨玩偶生產(chǎn)流程較長(zhǎng)，也大多可以在兩個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)。新品類官宣少，圖書類紙制品發(fā)貨慢，毛絨產(chǎn)品預(yù)售遲遲不開，并非是因?yàn)楫a(chǎn)能限制。 老宋告訴剁椒，電影上線前許多品牌和《哪吒2》簽訂的衍生合作協(xié)議僅包含第一批次產(chǎn)品，后續(xù)想要合作更多類目宣更多產(chǎn)品還需要和光線重新談?！皳?jù)我所知光線在《哪吒2》票房表現(xiàn)極大超出預(yù)期后也上調(diào)了合作費(fèi)用，并開始索要銷售分成?！崩纤握f(shuō)。 據(jù)悉，目前行業(yè)中已經(jīng)有第一批與《哪吒2》達(dá)成衍生合作的品牌同意了漲授權(quán)費(fèi)+銷售分成的新合同，光線側(cè)便以此為標(biāo)準(zhǔn)，與其他合作品牌洽談。有品牌已經(jīng)有了明確的二批產(chǎn)品開發(fā)思路但遲遲無(wú)法官宣，便是卡在了二輪合同沒談攏的問(wèn)題上。 同時(shí)，包括毛絨制品的供貨和上新問(wèn)題，一定程度上也源于光線的收口。 “票房爆發(fā)后，光線明確表達(dá)了希望把一些衍生品條線收歸自己研發(fā)，以找代工廠合作的模式，實(shí)現(xiàn)自主制作銷售，其中毛絨產(chǎn)品就是核心希望回收的條線?！毙≠桓嬖V我們。 這也頗符合國(guó)內(nèi)大量影視IP公司的“衍生品第二曲線”夢(mèng)。尤其對(duì)于光線而言，面對(duì)《哪吒》系列漫長(zhǎng)的開發(fā)周期和其他電影的高不確定性，重倉(cāng)《哪吒》IP的衍生品開發(fā)，保持商業(yè)利潤(rùn)的持續(xù)回收并維持公司影響力，是頗為合理的商業(yè)選擇。 此前在《黑神話》官方下場(chǎng)做自有衍生品時(shí)剁椒Spicy便有過(guò)報(bào)道，主業(yè)務(wù)為IP開發(fā)和內(nèi)容制作的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，在衍生品自營(yíng)上缺乏經(jīng)驗(yàn)和成熟的供應(yīng)鏈，很難保證速度、產(chǎn)能和品質(zhì)。 尤其對(duì)光線這樣的“新手玩家”，在緊迫的電影熱映期回收部分衍生權(quán)益，意味著更漫長(zhǎng)的生產(chǎn)周期，不僅會(huì)損失大量泛興趣人群，也會(huì)讓核心用戶報(bào)以更高期待。 “綜合《哪吒2》目前的影響力和當(dāng)今的市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，這樣并不一定比廣泛開放授權(quán)與成熟品牌合作要穩(wěn)妥。”老宋對(duì)這一模式并不看好。 泛人群誤買盜版，核心粉改投同人，《哪吒2》官周的危機(jī) 都說(shuō)好飯不怕晚，《哪吒1》上映后，很多長(zhǎng)周期、慢動(dòng)作的官方衍生品開發(fā)也獲得了核心粉絲的支持，但在《哪吒2》爆火的當(dāng)下，市場(chǎng)現(xiàn)狀和用戶心理已經(jīng)發(fā)生了極大改變。 隨著電影票房破百億，觀影人次沖向3億，“泛人群”成為《哪吒2》周邊開發(fā)中需要攬獲的高價(jià)值用戶，“說(shuō)白了就是對(duì)周邊消費(fèi)不敏感的外圍用戶，名創(chuàng)優(yōu)品的人群?！崩纤谓忉?。 這一群體的特質(zhì)是數(shù)量龐大，消費(fèi)追求單次性和實(shí)用性，包含大量的親子用戶群體?！靶?、食品、玩具、圖書等日常類目是剛需，對(duì)線下渠道也有很高的需求?！钡@批人群也存在即時(shí)興趣特點(diǎn)，注意力和偏好易轉(zhuǎn)移，如果衍生速度開發(fā)過(guò)慢，很容易錯(cuò)失。 目前，從光線已發(fā)布的衍生合作來(lái)看，實(shí)用型產(chǎn)品的速度和種類遠(yuǎn)未滿足用戶需求，也因此催生了大量“誤將盜版當(dāng)正版”的人群。各大電商平臺(tái)內(nèi)銷量達(dá)到10萬(wàn)+的冰箱貼、作業(yè)本、鑰匙扣，哪吒T恤等產(chǎn)品和直接盜印官方衍生品的假貨也在蠶食原本便對(duì)“正版IP”敏感度不高的泛興趣消費(fèi)者。 同時(shí)，據(jù)知情人士透露，光線也將“打擊盜版”的權(quán)限從一些合作品牌方中回收，并開始了對(duì)涉嫌盜版侵權(quán)商家的批量起訴。但這也意味著更長(zhǎng)的打擊周期。 成熟的衍生品制作品牌大多在廠家溯源、平臺(tái)聯(lián)絡(luò)、地方資源等多方面擁有盜版打擊優(yōu)勢(shì)，以桑尼迪森合作的盲盒類產(chǎn)品為例，2月12日發(fā)現(xiàn)侵權(quán)盜版后，公司向地方知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心反映情況，36小時(shí)內(nèi)便促使20+侵權(quán)商戶直播和商品鏈接從電商平臺(tái)下架，速度極快，盡可能保障了正品權(quán)益。 但如果采用IP方統(tǒng)一起訴追賠，時(shí)效和速度會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)放緩。剁椒Spicy查詢中國(guó)裁判文書網(wǎng)得知，《哪吒1》上映至今光線以著作權(quán)侵權(quán)為由起訴案件判決文書超90個(gè)，大多被告方為服飾、玩具、文具、食品廠家，判決賠償金額5000元～50萬(wàn)元不等。最快的訴訟結(jié)果也在2020年6月發(fā)布，距離電影上線已近一年。 但這個(gè)過(guò)程，外圍興趣人群注意力的分流是不可逆的。當(dāng)然，對(duì)正版更為敏銳、呈現(xiàn)強(qiáng)支持態(tài)度的核心粉群很難被盜版吸引注意，從《哪吒2》發(fā)布的多個(gè)衍生品類型來(lái)看，這一人群也是光線核心的目標(biāo)用戶。 但這一人群對(duì)角色喜愛度較高，也對(duì)官方的服務(wù)態(tài)度、產(chǎn)品品質(zhì)要求更高，一旦制品不合心意，極易被“同人制品”分流。 不同于盜版直接挪用電影素材，同人制品由粉絲自創(chuàng)的衍生圖像開發(fā)制作而成，更像官方IP與核心粉群之間默許的“灰色地帶”，只要不進(jìn)行大規(guī)模盈利販?zhǔn)?，是“可以被允許”的存在。典型例如小航正在進(jìn)行的同人棉花娃娃，就是無(wú)盈利模式，數(shù)千的預(yù)售量也足以說(shuō)明核心用戶的熱情。 但近日，《哪吒2》生態(tài)圈也掀起一股“同人制品”地震。一周前，四川文旅廳發(fā)布公告呼吁保護(hù)《哪吒之魔童鬧?！钒鏅?quán)，第六條明確表示“未獲得權(quán)利人合法授權(quán)，不得制作電影相關(guān)周邊產(chǎn)品”；此后，ACC等漫展明確表示“不接受哪吒相關(guān)同人制品攤位”，部分同人制品工廠也停止接單《哪吒2》相關(guān)產(chǎn)品。一時(shí)間，關(guān)于“《哪吒2》不需要同人”的聲音沸沸揚(yáng)揚(yáng)。 “目前光線是沒有表態(tài)不允許同人制品的。但電影IP和其他國(guó)內(nèi)同人衍生品比較火的小說(shuō)、游戲類IP還是不一樣，單次性票房收入后沒有持續(xù)的流水，所以對(duì)于衍生品市場(chǎng)更為看重，也很難區(qū)分商業(yè)同人和無(wú)盈利同人的關(guān)系。完全不管就意味著核心粉絲可能直接去購(gòu)入商業(yè)同人制品流失用戶，管又傷害用戶感情?！崩纤伪硎?。 目前，國(guó)內(nèi)成熟的IP團(tuán)隊(duì)大多采用“達(dá)到一定數(shù)額衍生品開發(fā)需發(fā)布價(jià)格和產(chǎn)品明細(xì)交由官方審核，審核通過(guò)后可自行售賣”的邏輯，并會(huì)明確規(guī)定同人衍生不許涉足的品類。由粉絲圈層自發(fā)監(jiān)督、銷售，形成自查邏輯。但顯然，短時(shí)間內(nèi)光線很難形成一套成熟、完整的機(jī)制。 這也為長(zhǎng)線的核心粉群運(yùn)營(yíng)埋下隱患。面對(duì)更懂行、也更迫切的核心圈層，光線自營(yíng)周邊能滿足他們的期待嗎？這也打了一個(gè)問(wèn)號(hào)。 截止目前，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《哪吒2》官方衍生品的銷售額突破10億元，且仍向更高處狂奔。“泥沙俱下、好壞同在吧。不管怎樣，我們確實(shí)是賺到了錢?！毙≠幌蚨缃犯锌?。 但不止一位行業(yè)人士都向我們表達(dá)了可惜，“這樣一個(gè)IP”，“這么大的量級(jí)”，“已經(jīng)做到了這種影響力”，衍生品開發(fā)鏈條中的各個(gè)玩家都認(rèn)為，《哪吒2》值得更系統(tǒng)、更完整、更開放的開發(fā)運(yùn)作，也應(yīng)該收獲更多元、更優(yōu)質(zhì)的衍生制品。 “逐利是商人的本質(zhì)，但如果更有耐心，更有決心，更守住良心，或許這部電影，真的可以在衍生品領(lǐng)域創(chuàng)造同樣的神話”，老宋道。 本文來(lái)自微信公眾號(hào)：剁椒Spicy，作者：郭吉安