數(shù)字支付創(chuàng)新春節(jié)消費(fèi)新場景 　　春節(jié)將至，年味兒漸濃，總少不了逛年貨大集。走進(jìn)第29屆老北京年貨大集，各大展位不僅擺滿了琳瑯滿目的年貨，商戶攤位前也都整齊地擺好了支付二維碼。不少商家表示，數(shù)字支付的普及不僅帶來了客流量，還提升了銷售額?！耙郧按汗?jié)期間，我們只能收現(xiàn)金或刷卡，效率很低，但現(xiàn)在顧客們都選擇掃碼支付，結(jié)賬速度大幅提升?！币晃粩傊鏖_心地說道。 2025年1月4日，北京，第29屆老北京年貨大集在全國農(nóng)業(yè)展覽館開市 　　據(jù)老北京年貨大集創(chuàng)始人薛燕介紹，“今年的年貨大集幾乎實(shí)現(xiàn)了‘無現(xiàn)金化’，顧客只需通過掃描展位的支付二維碼便可完成快捷選購。一些商家還支持小程序和微店服務(wù)，顧客同樣可掃碼線上支付訂購年貨，支付方式的靈活性極大地激發(fā)了城鄉(xiāng)居民的采購熱情?！?老北京年貨大集負(fù)責(zé)人魏巍在采訪中說道，“數(shù)字支付在集市的推廣使用為消費(fèi)者營造了更便捷實(shí)惠的購物體驗(yàn)，同時也幫助商戶提升了交易效率”。年貨大集不僅為消費(fèi)者帶來了數(shù)字化購物新場景，更是一場傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合的盛會。 　　近年來，數(shù)字支付創(chuàng)新融入春節(jié)消費(fèi)場景：支付寶推出“五福節(jié)”，用戶集齊五張福氣卡即可參與紅包開獎，吸引億萬人次參與，其推出的“碰一下支付”也使得移動支付更加便捷，用戶線下支付時只需打開軟件，將手機(jī)貼在商戶NFC小藍(lán)環(huán)上即可完成支付；微信用戶推出除夕夜發(fā)送“拜年紅包”，預(yù)計將高達(dá)2億人次，可大大提升支付生態(tài)內(nèi)服務(wù)活躍度。并且，數(shù)字人民幣紅包也成為春節(jié)喜慶的新元素，多地市民購物時通過數(shù)字人民幣優(yōu)惠支付，深度感受到數(shù)字化安全支付的魅力。對此，商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，“數(shù)字支付改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，提高了交易效率，減少了現(xiàn)金使用，使支付過程更加安全便捷?！? 　　同時，國內(nèi)支持跨境支付的平臺對于保護(hù)隱私計算、電子錢包開發(fā)應(yīng)用、支付風(fēng)險識別技術(shù)、外籍身份驗(yàn)證流程等方面的顯著提升，也推動了國際消費(fèi)的便捷化與高效化。2024年支付寶春節(jié)跨境游數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間支付寶用戶的境外消費(fèi)筆數(shù)是2019年同期水平的107%，其中消費(fèi)金額同比前一年增長140%。這一趨勢不僅反映了支付寶在全球范圍內(nèi)的日益普及，也突顯了中國數(shù)字支付平臺發(fā)展對帶動全球消費(fèi)的重要影響。 　　此外，微信支付也與中國銀聯(lián)緊密結(jié)合，通過“外包內(nèi)用”的支付模式，與多家境外機(jī)構(gòu)達(dá)成協(xié)議，支持部分國家和地區(qū)的支付錢包來華支付。持有這些境外錢包的用戶在入境后，可以通過掃描微信支付收款碼輕松消費(fèi)。這一功能的上線，不僅方便外籍人士在中國的消費(fèi)，還吸引了更多外國游客出游來華購物，為旅游、交通及零售等行業(yè)復(fù)蘇注入了活力。 　　洪勇認(rèn)為，未來在春節(jié)消費(fèi)場景中，數(shù)字支付仍有一些提升空間。比如通過創(chuàng)新優(yōu)化支付流程、增加支付方式的多樣性來進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。此外，針對老年人等特定群體，還可以提供更加友好的支付界面和操作指導(dǎo)。 　　電商平臺帶動春節(jié)消費(fèi)新增長 　　“家人們，我們現(xiàn)在正在年貨節(jié)現(xiàn)場。參與年貨節(jié)，來直播間里領(lǐng)主播專屬優(yōu)惠，價格實(shí)惠，品質(zhì)有保障！”北京市新發(fā)地第三屆年貨節(jié)上，主播們正架著直播設(shè)備，一邊熱情洋溢地講解特色年貨產(chǎn)品，一邊與觀眾親切互動。直播中提供的商品展示、下單、支付、配送等一站式服務(wù)吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注，直播間內(nèi)的訂單量也持續(xù)上漲。 　　新發(fā)地市場相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時說：“本屆年貨節(jié)期間，新發(fā)地直播賬號實(shí)時直播，上線超30個品類產(chǎn)品，涵蓋全國各色名特優(yōu)鮮農(nóng)產(chǎn)品、新鮮蔬菜、高端水果等。我們還與快遞物流企業(yè)建立起深度合作，進(jìn)一步優(yōu)化配送服務(wù)，確保商品能夠及時、準(zhǔn)確送達(dá)消費(fèi)者手中，配送范圍覆蓋北京市及全國各地。同時，還為消費(fèi)者提供了自提點(diǎn)服務(wù)，方便消費(fèi)者取貨?！? 2025年1月11日，海南省?？诓勐纺曦浺粭l街亮燈，營造出喜慶祥和的節(jié)日氛圍，吸引了眾多市民游客前往逛市集、賞年俗、購年貨 　　方便快捷的線上購物模式，得益于電商行業(yè)的快速發(fā)展和國家政策的大力支持。洪勇表示，“節(jié)日經(jīng)濟(jì)中，電子商務(wù)的作用主要體現(xiàn)在提高消費(fèi)便利性、拓寬銷售渠道、促進(jìn)個性化消費(fèi)等方面。近年來，國家為了支持電子商務(wù)的發(fā)展，出臺了多項(xiàng)政策，如《電子商務(wù)法》的實(shí)施，為電商行業(yè)的健康發(fā)展提供了法律保障；同時，政府還鼓勵電商企業(yè)參與精準(zhǔn)扶貧，為電商平臺提供政府補(bǔ)貼幫助農(nóng)產(chǎn)品上行。與過去相比，現(xiàn)在的政策更加注重電商的可持續(xù)發(fā)展和社會責(zé)任?！? 　　2024年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確提出，要大力提振消費(fèi)、全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求。會議強(qiáng)調(diào)實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動，鼓勵創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，提升消費(fèi)能力和意愿。這為電子商務(wù)平臺的發(fā)展提供了新的支持。在國家支持下，電商平臺數(shù)字營銷手段層出不窮，進(jìn)一步拉動了春節(jié)消費(fèi)的新增長。著名的義烏淘寶村在春節(jié)期間積極開展跨境出口業(yè)務(wù)，其主要面向美國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞等國家和地區(qū)，出口商品琳瑯滿目，滿足了全球消費(fèi)者的多樣化需求；京東針對“年夜飯”商品推出限時優(yōu)惠和“當(dāng)日達(dá)”服務(wù)，帶動春節(jié)期間生鮮商品銷量火爆增長；拼多多通過“百億補(bǔ)貼”計劃，聚焦下沉市場，帶動平臺上的農(nóng)產(chǎn)品訂單量增長過半數(shù)，熱門商品單日銷量突破百萬單，促進(jìn)了低線城市和農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)增長…… 　　2024年6月，中國商務(wù)部等九部門發(fā)布《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉建設(shè)的意見》，旨在拓展跨境電商出口，優(yōu)化海外倉布局，加快培育外貿(mào)新動能，這些政策意見也為跨境電商企業(yè)提供了有力支持。春節(jié)期間，阿里國際站向東南亞和北美地區(qū)出口的紅包和燈籠暢銷；Shein推出的以中國風(fēng)服飾、紅包裝飾品為主題的春節(jié)系列產(chǎn)品在北美、歐洲市場大受歡迎；亞馬遜中國的“年貨節(jié)”通過跨境電商快速配送服務(wù)，大幅縮短了訂單平均配送時間，不僅滿足海外華人地區(qū)的春節(jié)消費(fèi)需求，也推動了全球消費(fèi)市場的繁榮。在滿足注重性價比的消費(fèi)者需求方面，中國跨境電商平臺彰顯出在海外消費(fèi)市場的強(qiáng)大競爭力與支持。 　　智能物流提升春節(jié)消費(fèi)新體驗(yàn) 　　春節(jié)期間，物流系統(tǒng)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)是保障消費(fèi)者購物體驗(yàn)的關(guān)鍵。走入北京市平谷區(qū)馬坊鎮(zhèn)的京平綜合物流基地，可以看到倉庫內(nèi)，智能分揀機(jī)器人精準(zhǔn)迅速地將剛運(yùn)來的新鮮草莓與本地特色臘肉分門別類裝箱。北京市平谷區(qū)馬坊鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長張嬌在采訪中介紹道，“作為服務(wù)首都的綜合性物流口岸，首都物流高地建成和在建物流倉儲設(shè)施310萬平方米，未來最大可建成560萬平方米，基本為2層-4層的高標(biāo)準(zhǔn)盤道庫，使用率大幅提高。在首都物流高地，我們可以看到自動化立體倉庫、智能化搬運(yùn)機(jī)器人和數(shù)字化倉儲系統(tǒng)的應(yīng)用。這讓物流服務(wù)更優(yōu)、效率更高、速度更快，首都市民在春節(jié)期間也能享受到‘觸手可及’的快樂?！? 　　全國各地的物流企業(yè)也紛紛啟動智能化設(shè)備，提升配送效率。鄭州經(jīng)開區(qū)的亞洲一號智能物流園區(qū)全面開啟了智能分揀線，即使在除夕和大年初一，消費(fèi)者也能享受到“半日達(dá)”的購物體驗(yàn)。此外，京東物流在部分地區(qū)投放智能無人車，為消費(fèi)者提供便捷的取貨體驗(yàn)，增強(qiáng)春節(jié)期間的物流保障能力。對此，交通運(yùn)輸部規(guī)劃研究院城市交通與現(xiàn)代物流研究所副所長甘家華在采訪時說，“傳統(tǒng)物流的操作流程通常相對繁瑣和耗時，需要大量的紙質(zhì)文件和人工處理，并且在貨物跟蹤和可見性方面可能稍顯不足。相比之下，智慧物流通過智能硬件、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，在貨物的裝載、倉儲、管理以及物流信息的追蹤等方面實(shí)現(xiàn)智能和自動化，實(shí)現(xiàn)貨物的全程溯源，實(shí)現(xiàn)智能調(diào)度和智能配送，使物流過程更快捷、高效、安全?！? 　　此外，主流跨境物流企業(yè)也積極采取措施，確保國際物流服務(wù)的連續(xù)性。京東物流在春節(jié)期間常態(tài)化運(yùn)營其國內(nèi)約40個保稅倉和直郵倉，并推進(jìn)國際“特快送”服務(wù)，覆蓋廣州、深圳等地的全球寄遞需求。同時，其遍布全球的海外倉，以及海陸空等跨國干線運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)也在全力運(yùn)轉(zhuǎn)，為國內(nèi)外消費(fèi)者提供堅實(shí)保障。此外，順豐國際可以提供全球范圍內(nèi)的快遞服務(wù)、倉儲服務(wù)、報關(guān)服務(wù)和退貨服務(wù)等，為賣家提供一站式的定制化物流解決方案，保障跨境電商業(yè)務(wù)的順利進(jìn)行。 　　甘家華認(rèn)為，對于跨境商品的配送，技術(shù)優(yōu)化包括采用海外倉配送模式，實(shí)現(xiàn)庫存集中管理和快速交貨，降低了運(yùn)輸成本并提升了客戶體驗(yàn)。同時，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策和物流網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，賣家可以更加精準(zhǔn)地把握市場需求，優(yōu)化配送策略，提高配送效率和準(zhǔn)確性。 　　自2024年11月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《有效降低全社會物流成本行動方案》后，交通運(yùn)輸部、國家發(fā)展改革委聯(lián)合印發(fā)了《交通物流降本提質(zhì)增效行動計劃》，從全局和戰(zhàn)略高度對有效降低全社會物流成本工作作出了系統(tǒng)部署，也對智慧物流下一步發(fā)展方向與重點(diǎn)任務(wù)提出了明確要求。甘家華指出，在國家已經(jīng)進(jìn)行相關(guān)部署基礎(chǔ)上，未來企業(yè)在推動智慧物流普及中，還可以在數(shù)據(jù)交互共享、智能化技術(shù)應(yīng)用、統(tǒng)一技術(shù)和數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、物流應(yīng)急機(jī)制及綠色物流發(fā)展等方面發(fā)力。 　　智能物流的快速發(fā)展，為春節(jié)消費(fèi)帶來了全新的體驗(yàn)。從平谷馬坊鎮(zhèn)的物流基地到各地的智能物流園區(qū)，以及跨境物流企業(yè)的高效運(yùn)作，先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用確保了年貨的及時送達(dá)，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求。隨著智能物流的進(jìn)一步普及，未來的春節(jié)消費(fèi)將更加便捷、高效。 　　未來，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場景的不斷豐富，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將在更廣領(lǐng)域釋放潛力，為春節(jié)消費(fèi)帶來更多驚喜與便利，也為春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日注入更多活力與科技感?！?025年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向?qū)⒏幼⒅丶夹g(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級，特別是在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等領(lǐng)域。在春節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日中，數(shù)字化創(chuàng)新可以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營銷、更個性化的服務(wù)推薦，以及更加智能化的供應(yīng)鏈管理，從而更好地滿足消費(fèi)者需求。通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)優(yōu)化，可以進(jìn)一步增強(qiáng)我國在全球經(jīng)濟(jì)中的競爭力，為實(shí)現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)全面高質(zhì)量發(fā)展與提升新質(zhì)生產(chǎn)力奠定堅實(shí)基礎(chǔ)?！焙橛抡f。